Hashtags kiezen voor Instagram: drie tot vijf, en welke

Er was een tijd dat dertig hashtags onder een post normaal was. Lijstjes met de beste hashtags per branche, tools die ze voor je genereerden, hele alinea's met woorden waar niemand op zocht. Ik heb het ook gedaan. Het bereik ging er niet van omhoog en de posts zagen eruit als spam.

Instagram zelf zegt inmiddels: drie tot vijf. En dat klopt met wat ik zie, want hashtags zijn geen bereikmachine meer, het zijn wegwijzers.

Wat hashtags op Instagram nu doen

Hashtags op Instagram helpen het platform je post in te delen, zodat hij getoond wordt aan mensen die dat onderwerp volgen of erop zoeken. Drie tot vijf specifieke hashtags werken beter dan dertig algemene, omdat een specifieke hashtag zegt waar de post over gaat en een algemene alleen dat hij bestaat.

Sinds Instagram captions doorzoekt op gewone woorden, doet de tekst zelf een deel van het werk dat vroeger bij hashtags lag. De hashtags zijn de aanvulling, niet de basis.

De drie soorten die je combineert

• Eén over je vak. #fysiotherapie, #boekhouding, #coaching. Breed, veel gebruikt, weinig kans om op te vallen, maar het zegt in welke categorie je zit.
• Twee over het onderwerp van deze post. #nekklachten, #thuiswerkplek. Specifiek, minder gebruikt en precies waar iemand met dat probleem op zoekt.
• Eén of twee over je plek of je merk. #haarlem of je eigen merknaam. De plaatsnaam brengt lokale zoekers, de merknaam verzamelt al je posts op één plek.

Vijf in totaal en ze verschillen per post. Wie onder elke post dezelfde vijf zet, gebruikt ze als handtekening en niet als wegwijzer.

Hoe je ze vindt

Typ een woord in de zoekbalk van Instagram en kijk hoeveel posts de hashtag heeft. Onder de tienduizend is te klein, boven de vijf miljoen te groot om in op te vallen. Daartussen zit je goed. Kijk ook naar de posts die er staan: als het allemaal bedrijven uit een andere branche zijn, is de hashtag niet van jou.

Kijk naar de hashtags van klanten, niet van concurrenten. Concurrenten gebruiken dezelfde vakhashtags als jij. Klanten gebruiken de woorden waarmee ze hun probleem beschrijven en dat zijn de hashtags die je zoekt.

Waar je ze zet

Onderaan de caption, na een witregel. Niet in de eerste reactie, want Instagram leest ze daar minder goed dan LinkedIn de link in de eerste reactie leest. Niet door de tekst heen, want dat leest niet.

Wat niet meer werkt

Dertig hashtags. Hashtags die niets met de post te maken hebben, zoals #love onder een post over btw-aangifte. Gekochte lijsten. Hashtags in een andere taal dan je publiek, tenzij je publiek die taal spreekt. En verboden of beperkte hashtags, die zie je aan een lege zoekpagina; één zo'n hashtag kan het bereik van de hele post drukken.

Hashtags per merk

Bij meerdere merken heeft elk merk zijn eigen set: een eigen vakhashtag, een eigen plaats, een eigen merknaam. Ik houd per merk een lijst van vijftien bij en kies er per post vijf uit. In Findori Social zit dat als voorstel per post: bijschriften en hashtags die bij het merk passen, uit de eigen lijst en dus geen standaardlijstje dat elke gebruiker krijgt.

Hashtags zijn de laatste vijf seconden van een post. De vijf minuten ervoor gaan naar de caption en daarover schreef ik apart.