Zeven LinkedIn-profiel tips voor wie regelmatig post

Elke post die je op LinkedIn plaatst, stuurt mensen naar je profiel. Ze lezen iets van je, ze denken "wie is dit", ze klikken op je naam. En dan komen ze op een pagina die je in 2019 hebt ingevuld, met een kopregel die zegt dat je eigenaar bent bij je eigen bedrijf. Daar loopt het gesprek dood dat je post net was begonnen.

Je profiel is de landingspagina van al je posts. Dit zijn de zeven dingen die ik heb veranderd toen ik dat doorhad, in volgorde van wat het meest oplevert.

1. De kopregel zegt wat je voor wie doet

De kopregel onder je naam is de zin die overal meegaat: in de zoekresultaten, onder je reacties, in de lijst van mensen die een post leuk vonden. Zet er niet je functietitel in maar wat je voor wie oplost. "Eigenaar bij Praktijk De Boer" zegt niets. "Fysiotherapeut voor thuiswerkers met nek- en rugklachten, Haarlem" zegt alles en het bevat de woorden waarop mensen zoeken.

2. De eerste drie regels van je info

Van je infotekst zijn drie regels zichtbaar voordat iemand op "meer" klikt. Zet daar de zin die je ook in een gesprek zou zeggen als iemand vraagt wat je doet. Daarna mag je uitweiden. De meeste profielen beginnen met "Als gepassioneerd professional met meer dan vijftien jaar ervaring" en daar klikt niemand op meer.

3. Een foto waarop je kijkt zoals je aan tafel kijkt

Geen pasfoto, geen vakantiefoto, geen foto van tien jaar geleden. Een foto waarop je eruitziet zoals je klanten je zien als ze bij je zitten. Bij mij is dat een foto tijdens een training, half lachend, gemaakt door iemand die er zelf ook was. Die doet het beter dan de studiofoto die ik ervoor had.

4. De achtergrond doet werk

Het brede beeld boven je foto is de meest verspilde ruimte op LinkedIn. Zet er één zin op die je positie samenvat, of een beeld van je werk, of allebei. Geen logo alleen, want dat zegt de bezoeker niets.

5. Uitgelicht: je drie beste posts

In het blok "Uitgelicht" zet je drie dingen die laten zien hoe je denkt. Niet je website en je brochure, maar drie posts waar je trots op bent, het liefst met een standpunt erin. Iemand die je profiel bekijkt, leest die drie en weet dan meer dan na je hele werkervaring.

6. Werkervaring als verhaal, niet als cv

Bij elke functie twee of drie regels over wat je daar deed en wat je ervan meenam. Niet de taken, de les. "Hier leerde ik dat kleine bedrijven geen marketingplan nodig hebben maar een ritme" zegt meer dan "verantwoordelijk voor marketing en communicatie".

7. De aanbevelingen die je zelf vraagt

Vraag drie klanten om een aanbeveling en vraag ze specifiek: schrijf op wat er veranderde. Een aanbeveling die zegt dat je prettig samenwerkt, is aardig. Een aanbeveling die zegt dat de nekklachten na drie weken weg waren, is bewijs.

Waar het profiel op aansluit

Een profiel zonder posts is een visitekaartje. Posts zonder profiel zijn losse flodders. Het profiel zegt wie je bent, de posts bewijzen het, week na week. Hoe je die posts schrijft, staat in een LinkedIn-post schrijven en waarom dat samen personal branding heet, in personal branding op LinkedIn.

Eén middag voor de zeven punten hierboven en daarna nooit meer aan denken. Wat je wel elke week nodig hebt, is de post die mensen naar het profiel stuurt. Daar helpt Findori Social bij, met elke ochtend drie voorstellen in je eigen stem. Het profiel is van jou en dat blijft het.