Een LinkedIn-post schrijven: opbouw, lengte en formaat

Een LinkedIn-post wordt niet gelezen. Hij wordt gescand tot de knop "meer weergeven" en daar valt de beslissing. Alles wat je over opbouw, lengte en formaat wilt weten, volgt uit dat ene feit.

Ik heb honderden posts geschreven voordat ik dat doorhad. De teksten waren goed en ze deden niets, omdat het beste stuk in de vierde alinea stond en niemand daar kwam.

Het formaat van een LinkedIn-post

Een LinkedIn-post mag 3.000 tekens lang zijn, maar alleen de eerste 150 tot 210 tekens zijn zichtbaar voordat de lezer op "meer weergeven" klikt. Een post werkt als die eerste regels genoeg reden geven om te klikken en de rest die belofte waarmaakt.

Dat aantal verschilt per apparaat. Op de telefoon, waar de meeste mensen lezen, zijn het ongeveer 150 tekens, drie korte regels. Op een groot scherm iets meer. Schrijf voor de telefoon, want dan zit je op beide goed.

De opbouw die werkt

• De eerste regel. Eén concrete bewering, een situatie of een getal. "Drie klanten deze week met dezelfde fout." Geen aanloop, geen "ik wil even iets delen".
• De tweede en derde regel. Maak de eerste regel scherper of geef de wending. Dit is wat de lezer nog ziet voor de knop.
• De kern. Wat er gebeurde, wat je zag, wat je ervan vindt. Korte alinea's van twee tot drie regels met witruimte ertussen. Op de telefoon is een alinea van vijf regels een muur.
• De landing. Eén zin die het punt maakt. Dit is de zin die mensen onthouden en soms herhalen.
• De afsluiting. Een echte vraag als je er een hebt. Geen "mee eens?", want dat is bedelen om een reactie en dat ziet iedereen.

Lengte

Tussen de 800 en 1.500 tekens werkt bij mij het best. Korter voelt als een gedachte die niet af is, langer wordt op de telefoon een scrolloefening. Een enkele keer mag een post lang zijn, als hij een verhaal vertelt dat het waard is. Maar dat is de uitzondering en die moet je verdienen met de eerste drie regels.

Wat de opmaak kan en niet kan

LinkedIn kent geen vet, cursief of koppen. De tools die dat wel aanbieden, gebruiken speciale tekens die schermlezers niet kunnen voorlezen en die in de zoekfunctie niet gevonden worden. Ik gebruik ze niet. Wat je wel hebt: witregels, opsommingen met een streepje en emoji als je daar de stem voor hebt. Ik heb die stem niet, dus ik laat ze weg.

Links horen niet in de post. LinkedIn geeft posts met een externe link minder bereik en dat merk je meteen. Zet de link in de eerste reactie en verwijs ernaar in de post. Findori Social doet dat automatisch een paar minuten na plaatsing, omdat ik het zelf steeds vergat.

Beeld bij een post

Een tekstpost zonder beeld doet het op LinkedIn prima. Een foto van jezelf in een werksituatie doet het beter dan een stockfoto. Een carrousel, een pdf met meerdere pagina's, doet het goed als je iets stap voor stap uitlegt. Het formaat voor beeld is 1200 bij 627 voor liggend en 1080 bij 1350 voor staand; staand neemt meer ruimte in op de telefoon.

Het voorbeeld

"Drie klanten deze week met dezelfde nekklacht. Alle drie werken thuis aan een keukentafel. Ik dacht dat ik aan het behandelen was, maar ik was aan het repareren wat een stoel elke dag opnieuw kapot maakt. Sinds ik dat eerst bespreek, komt de helft na twee keer niet meer terug. Dat is slecht voor mijn omzet en precies waarvoor ik dit werk doe. Welke stoel gebruik jij?"

Eerste regel concreet, wending in de derde zin, een landing die blijft hangen en een vraag die mensen echt beantwoorden. Zeshonderd tekens, geen link, geen opmaak.

De stem blijft van jou

Opbouw is te leren. De stem waarmee je hem vult niet, die heb je al en die moet je alleen vastleggen zodat je hem niet elke keer kwijtraakt. Daarover schreef ik in tone of voice vastleggen. En wanneer je zo'n post het beste plaatst, staat in de beste tijd om te posten op LinkedIn.