De beste tijd om te posten op LinkedIn, en hoe je die van jou vindt
Dinsdag tot donderdag tussen acht en tien klopt voor het gemiddelde account. Voor het jouwe zie je het alleen in je eigen cijfers. Zo meet je dat in twaalf weken.
Elke gids over de beste tijd om te posten op LinkedIn noemt hetzelfde: dinsdag tot en met donderdag, tussen acht en tien uur 's ochtends. Ik heb dat jaren gevolgd en het klopte redelijk. Tot ik naar mijn eigen cijfers keek en zag dat mijn beste posts op vrijdagmiddag stonden.
Dat zegt niets over die gidsen en alles over mijn volgers. Dus dit stuk geeft je eerst het algemene antwoord en daarna de manier om je eigen antwoord te vinden, want dat laatste is het enige dat telt.
Het algemene antwoord
De beste tijd om te posten op LinkedIn is voor de meeste Nederlandse accounts een werkdag tussen 8:00 en 10:00 uur, met dinsdag, woensdag en donderdag als sterkste dagen. Dat komt doordat mensen LinkedIn openen bij het begin van hun werkdag en in de trein. Voor jouw account kan het anders liggen en dat zie je alleen in je eigen cijfers.
Er is een tweede goed moment dat minder wordt genoemd: het einde van de werkdag, tussen vijf en zes. Mensen kijken nog even voor ze afsluiten en reageren dan rustiger dan 's ochtends. Bij mij is dat het moment voor posts met een standpunt.
Waarom het eerste uur zo zwaar weegt
LinkedIn laat een nieuwe post eerst aan een klein deel van je netwerk zien. Reageert dat deel binnen het eerste uur, dan gaat de post verder. Blijft het stil, dan stopt het daar. Daarom maakt het uit wanneer je plaatst: je wilt dat het deel dat de post als eerste ziet, op dat moment online is en tijd heeft om te reageren.
Dat verklaart ook waarom vrijdagmiddag bij mij werkt. Mijn volgers zijn ondernemers die dan hun week afronden en even tijd hebben. Voor iemand die voor HR-managers schrijft, is vrijdagmiddag waarschijnlijk het slechtste moment van de week.
Zo vind je je eigen beste tijd
- Plaats zes weken lang op vaste momenten. Bijvoorbeeld dinsdag negen uur en donderdag vijf uur. Zonder vaste momenten kun je niets vergelijken.
- Noteer per post het bereik na 24 uur en het aantal reacties. Twee getallen, in dezelfde kalender waarin je plant.
- Wissel na zes weken één moment. Dinsdag negen uur wordt dinsdag vijf uur. Weer zes weken.
- Vergelijk pas na twaalf weken. Eerder is het toeval. Eén post die goed gaat omdat iemand met een groot netwerk reageerde, vertekent alles.
Dat is niet spannend en het kost drie maanden. Het levert wel een antwoord op dat voor jou klopt in plaats van voor het gemiddelde van tien miljoen accounts.
Wat belangrijker is dan het tijdstip
Eerlijk gezegd: een goede post op een matig tijdstip doet het beter dan een matige post op het beste tijdstip. Het tijdstip is de laatste tien procent. De eerste negentig zijn de eerste drie regels, de opbouw en of je iets zegt dat niet iedereen zegt. Daarover gaat een LinkedIn-post schrijven.
En het tijdstip doet helemaal niets als je niet regelmatig plaatst. Wie één keer per maand op het perfecte moment post, wordt niet herkend. Wie twee keer per week op een redelijk moment post, wel. Hoeveel dat zou moeten zijn, staat in hoe vaak posten op LinkedIn en Instagram.
Laat je eigen cijfers het werk doen
In Findori Social zit een functie die dit tellen voor je doet: het kijkt naar je eigen cijfers en stelt dag en tijd voor waarop jouw volgers online zijn, met een eerlijke melding als er nog te weinig posts zijn om iets te zeggen. Die melding krijg je de eerste twee maanden vaak en dat klopt, want dan ben je nog aan het meten.
Tot die tijd: dinsdag of donderdag, negen uur en tellen.
Findori Social is gebouwd op wat hierboven staat: een merkprofiel dat blijft staan, dagelijkse voorstellen en een planning die je volhoudt. De pakketten beginnen bij 57 euro per maand.