Werkwijze
Van één webinar naar een maand aan posts
De content is er al, hij is alleen te groot. Hoe je uit een uur webinar zes tot twaalf posts haalt met elk een eigen invalshoek, en wat zich verder goed laat hergebruiken.
Elke ondernemer die ik ken, heeft ergens een berg content liggen waar hij niets mee doet. Een webinar van een uur. Een nieuwsbrief van twee jaar. Een blog van dertig artikelen. Een presentatie die hij vier keer per jaar geeft. En dezelfde ondernemer zit op woensdagochtend naar een leeg scherm te kijken omdat hij niet weet waar hij over moet posten.
De content is er al. Hij is alleen te groot. Hergebruik is de kunst van kleiner maken.
Wat content hergebruiken is
Content hergebruiken is één groot stuk, zoals een webinar, blog of nieuwsbrief, opdelen in losse posts met elk een eigen invalshoek. Een uur webinar bevat meestal zes tot twaalf losse gedachten die elk een post kunnen dragen, mits je ze een eigen opening en een eigen punt geeft.
Dat laatste is het verschil met knippen. Een fragment plakken is knippen. Een gedachte uit het webinar halen en hem opnieuw vertellen voor iemand die het webinar niet zag, is hergebruiken.
Zo haal ik een maand uit een uur
- Schrijf het uit of laat het uitschrijven. Een transcript van een uur is twaalf pagina's. Lees het door met één vraag: waar zei ik iets dat op zichzelf staat?
- Markeer elke losse gedachte. Een voorbeeld, een fout die je noemde, een standpunt, een getal, een vraag uit het publiek. Bij een goed webinar zijn dat er tien of meer.
- Geef elke gedachte een eigen opening. Niet "in mijn webinar zei ik", want dat las de lezer niet. Begin bij de gedachte zelf, alsof hij vandaag ontstond.
- Wissel de vorm. Eén gedachte wordt een tekstpost, de volgende een carrousel met drie stappen, de derde een quote-kaart met de zin die het publiek opschreef.
- Verdeel ze over je pijlers en je kalender. Tien posts uit één webinar zijn vijf weken aan dinsdag en donderdag. Zet ze in je contentkalender met de bron erbij, zodat je later weet waar ze vandaan kwamen.
Wat zich goed laat hergebruiken
Het webinar of de presentatie. De rijkste bron, want je hebt hem al hardop verteld en je weet welke stukken werkten aan de reactie van de zaal.
De nieuwsbrief. Elke editie heeft één kern. Die kern is een post. Twee jaar nieuwsbrief is een jaar aan posts.
Het blogartikel. Elke tussenkop is een post. Dit artikel heeft er zes, dus dit artikel is drie weken content.
Het klantgesprek. Geen opname, wel een notitie na afloop: welke vraag stelde hij, wat verbaasde hem. Dat is de meest herkenbare content die er is, geanonimiseerd.
Andermans artikel of video. Ook een bron, met de bron erbij en met wat jij ervan vindt. Alleen de link delen is geen post. De link plus jouw kijk is dat wel.
Wat je vermijdt
Dezelfde gedachte twee keer binnen een maand. Lezers onthouden meer dan je denkt. Zet bij elke hergebruikte post de datum van de vorige keer, of laat een tool dat bijhouden. En vermijd het woord webinar in de post zelf. De lezer wil de gedachte, niet de herkomst.
De tool doet het opdelen
Dit is het onderdeel van Findori Social dat ik zelf het vaakst gebruik: je plakt de tekst van een webinar, blog of nieuwsbrief, of een link naar een artikel of video en je krijgt zes tot twaalf losse ideeën terug, elk met een eigen invalshoek en de bron erbij. Daarna kies jij welke je uitwerkt en in welke vorm. Het opdelen kost dan een minuut in plaats van een middag en het uitschrijven blijft een kwartier per post.
Dus voordat je woensdagochtend weer naar een leeg scherm kijkt: welk webinar heb je het afgelopen jaar gegeven? Daar zit je volgende maand in.
Findori Social is gebouwd op wat hierboven staat: een merkprofiel dat blijft staan, dagelijkse voorstellen en een planning die je volhoudt. De pakketten beginnen bij 57 euro per maand.