Hoe vaak posten op LinkedIn en Instagram

De vraag hoe vaak je moet posten krijg ik vaker dan welke andere vraag ook. En het antwoord dat mensen willen horen is een getal, want een getal kun je afvinken. Het eerlijke antwoord is een ander getal dan ze verwachten en het gaat over maanden in plaats van over dagen.

Het korte antwoord

Op LinkedIn is twee tot drie posts per week genoeg, met hooguit één persoonlijke post per dag. Op Instagram werken drie tot vier posts per week, aangevuld met stories op de dagen ertussen. Belangrijker dan het aantal is dat je het twaalf maanden volhoudt; twee per week een jaar lang doet meer dan zeven per week gedurende een maand.

Waarom vaker niet beter is op LinkedIn

LinkedIn verdeelt je bereik over je posts van die dag. Plaats je er twee binnen een paar uur, dan halen ze allebei minder dan één post alleen zou halen. Dat is geen theorie, dat zie je in je cijfers na één keer proberen. Eén post per dag is het maximum en twee tot drie per week is voor de meeste ondernemers het punt waarop kwaliteit en volhouden elkaar ontmoeten.

In Findori Social zit daarom een rem op LinkedIn: hooguit één persoonlijke post per dag. Ik heb die rem gebouwd omdat ik zelf een periode had waarin ik dacht dat meer beter was. Het bereik per post halveerde en de reacties bleven gelijk.

Waarom Instagram anders werkt

Instagram straft frequentie niet op dezelfde manier en het beloont stories als tussendoortje. Drie tot vier posts per week in het feed, plus stories op de dagen zonder post, houdt je zichtbaar zonder dat elke dag een productie wordt. Reels doen het in bereik beter dan foto's, maar alleen als je ze volhoudt en dat is precies het probleem bij de meeste ondernemers.

Het getal dat er echt toe doet

Twaalf. Het aantal maanden dat je het volhoudt. Herkenning ontstaat door herhaling over tijd, niet door dichtheid. Iemand die je twee keer per week ziet gedurende een jaar, heeft je honderd keer gezien. Iemand die je een maand lang elke dag zag en daarna nooit meer, is je na drie maanden vergeten.

Dus de vraag is niet hoe vaak je kunt posten. De vraag is hoe vaak je kunt posten in de drukste week van het jaar. Dat getal is je frequentie.

Hoe je begint

• Kies twee vaste momenten per week. Dinsdag en donderdag, of maandag en woensdag. Vaste plekken maken het een gewoonte in plaats van een keuze.
• Houd het drie maanden vol. Zonder erbij te doen, ook als het goed gaat.
• Voeg dan een derde moment toe. Alleen als de eerste twee geen moeite meer kosten.
• Schrijf vooruit. Wie op de dag zelf schrijft, slaat de drukke dagen over. Wie op maandag de week schrijft, niet. Zie LinkedIn-posts plannen zonder dat het gepland klinkt.

Als je een team of meerdere merken hebt

Dan telt de frequentie per merk, niet per persoon. Drie mensen die voor één bedrijfspagina schrijven, moeten samen op twee tot drie per week uitkomen, met één stem. Bij meerdere merken heeft elk merk zijn eigen ritme en zijn eigen vaste plekken, anders gaan ze door elkaar lopen. Daarover schreef ik in meerdere merken beheren.

En als je na dit stuk denkt: twee per week, dat moet lukken. Zet dan nu de twee momenten in je agenda. Wat je op die momenten schrijft, komt uit je contentkalender en die maak je in een middag.